Копирайтинг и писане на съдържание - има ли разлика?. Копирайтинг и писане на съдържание - има ли разлика? Услуги за копирайтинг и услуги за писане на съдържание: Каква е разликата? Какво точно е копирайтингът? По какво се различава от съдържанието? Вашето онлайн присъствие започва с вашия копирайтинг Копирайтинг. Това е една малка дума, която означава всичко за вашето онлайн съдържание. Тя влияе върху качеството, стила, типа и дължината на вашето съдържание и дори къде се класирате в Google. Тя има силата да увеличи до голяма степен вашия авторитет и онлайн присъствие (да!), Или може да е решаващият фактор, който потапя и двете в неизвестност ( ужас!). Всичко започва с вашия копирайтинг За съжаление много хора се чувстват объркани относно това какво означава „копирайтинг“. Някои често срещани въпроси, които чуваме, включват: Какво е копирайтинг? По какво се различава от писането на съдържание? Какви са различните видове копирайтинг услуги? Какви видове онлайн копирайтинг има? Покажете ни някои добри примери за копирайтинг? Готови ли сте да чуете отговорите? Имаме ги. Услуги за копирайтинг и услуги за писане на съдържание: Каква е разликата? Първо най-важното. Нека дефинираме „копирайтинг“. Копирайтинг се използва взаимозаменяемо с термина „писане на съдържание“, но това не е съвсем точно. За да разберете разликата, трябва да знаете какво са „копи“ и „съдържание“ и защо те не са едно и също нещо. Какво е копирайтинг? Услугите за копирайтинг включват писане на копи. Понятието копирайтинг се прилага за всичко, написано с намерение да подтикне аудиторията към действие. Когато копирайтър пише копи, той използват техники, за да убеди целевите читатели да направят нещо, от което ще спечели брандът. Ето пример за копирайтинг от Trello. Копито обяснява характеристиките / предимствата на инструмента и ви кара да поискате да го изпробвате. Пример за копирайтинг от Trello Какво е писане на съдържание? Писането на съдържание включва писане на съдържание за уеб сайт и уеб страница, както и статии в уеб сайтове. Съдържание се нарича всеки текст, написан с намерение да информира, обучава, забавлява или насочва читателите по определена тема. Ето пример за писане на съдържание от нашия собствен блог. Това съдържание ви учи как да напишете вашата начална страница: Пример за писане на съдържание И така, откъде произтича объркването относно копирайтинга и писането на съдържание? Като цяло хората се объркват относно разликите, защото двете могат да се припокриват (и го правят). Например, авторът на съдържание използва техники за копирайтинг, когато създава непреодолим призив зa действие (CTA - Call To Action) в информативна публикация в уеб сайта. Вижте публикацията по-горе - тя включва копирайтинг в края с точно тази техника: CTA. Използване на техники за копирайтинг, когато се създава непреодолим призив зa действие (CTA - Call To Action) в информативна публикация в блога. Копирайтърът прилага умения за писане на съдържание, когато влива в копито си ценна информация и обучава читателите, преди да премине към убеждаващата част. Като разглеждаме друг пример от Trello, вижте как написаното в това ръководство е образователно (учи ви как да използвате инструмента). И все пак, той също така ви убеждава колко страхотно е Trello едновременно: Нека бъдем реалисти: Само най-квалифицираните онлайн копирайтъри могат без усилие да комбинират двете дисциплини (копирайтинг услуги и писане на съдържание), без да изглеждат натрапчиви или прекалено продаващи. Познаването на разликите, както и как и кога да се използва всеки набор от умения, е деликатен балансиращ акт, който не всеки писател на съдържание или копирайтинг може да постигне. Как изглеждат професионалните копирайтинг услуги? Ръководство + Примери Както можете да видите, копирайтингът е малко по-сложен от простото писане в интернет или в социалните мрежи. Той е разделен на множество дисциплини и видове. Някои копирайтъри се специализират в специфични дисциплини, докато други се фокусират върху общо писане, което е приложимо във всички бранове и професии. Ето основните копирайтинг видове, плюс примери за добър копирайтинг. 1. SEO копирайтинг Преди всичко услугите за SEO копирайтинг имат за цел да осигурят класирането на вашите уеб страници в SERP (страници с резултати от търсачките). SEO оптимизацията изисква някои определени техники за писане на текст. Освен разумно използване на ключови думи - той също се нуждае от: Солидно, насочено към потребителите писане (особено на ключови места като заглавия и мета описания). Добри практики за свързване (linking) (както на вътрешни, така и на външни източници). Познаване на начина, по който читателите четат онлайн. По принцип SEO уеб копирайтингът е разделен на две форми: Копирайтинг на описание на продукта и писане на уеб съдържание. Нека да разгледаме и двете. Копирайтинг на описание на продукти Описанията на продукти са съществена част от продажбата на каквото и да е онлайн - независимо дали това са услугите за разходка на кучета, вашите ръчно направени свещи или вашия SEO софтуер. Доброто описание на продукта помага на купувача да разбере продукта, да разбере дали той отговаря на неговите нужди и да отговори на всички въпроси, които той има за него. Също така му съобщава важни подробности за продукта като размер, тегло, цвят, стил и др. Добър пример за копирайтинг на описание на продукти, можем да видим на Bergfreunde.eu. Те се справят чудесно с описанието на дрехите и аксесоарите, които продават, по отношение на това, което техните целеви купувачи имат нужда / искат да чуят: Писане на уеб съдържание Целта на услугите за онлайн копирайтинг и писане на съдържание е вашите уеб страници да се класират с Google и вашата аудитория да ги намери. Това не се отнася само за статии, но и за лендинг страници, продуктови страници, продажбени страници, начални страници и всякакъв друг тип съдържание, което включвате на вашия сайт. Например, тази страница, в която са изброени всички безплатни инструменти на Moz, момента се класира на органична позиция # 2 за ключовата дума „SEO инструменти“: Пример за писане на уеб съдържание 2. Копирайтинг на статии в блог Копирайтингът на статии и писането на съдържание са взаимозаменяеми понятия. Както казахме, това е, което обърква хората най-много и в двете дисциплини. За да го разберете по-лесно, просто мислете за писането на статии в уеб сайта като хибрид между писане на съдържание и копирайтинг. То използва умения от двете области - информиране, обучение или забавление на аудиторията, като същевременно ги убеждава да предприемат някакво действие (което може да бъде просто - да ги насърчи да изтеглят нещо безплатно или сложно - да ги убеди да купят нещо или да се абонират за месечна услуга). Имайте предвид: частта за убеждаване не е основната цел. Основната цел на съдържанието е ВИНАГИ да задоволява нуждите на аудиторията, т.е.да носи полза, да образова, да забавлява. Ето още един добър пример за копирайтинг на статии от "Медиа Вива". Той ви информира как да напишете бриф на статия или друго съдържание, предлага ви да изтеглите шаблон, като ви записва за нашия бюлетин и ви приканва да разгледате нашите услуги за копирайтинг. Копирайтинг на статии за уеб сайт 3. Маркетингови копирайтинг услуги Стигнахме до традиционната роля на копирайтъра: маркетингови копирайтинг услуги. Това е представата, която имаме от сериалите като "Mad men", която всеки има в главата си за това какво прави един типичен копирайтър и какво включват копирайтинг услугите. Маркетингови копирайтинг услуги Една от най-често срещаните неща, които прави маркетинг копирайтъра е писането на убедително, ангажиращо рекламен текст във Facebook, като в тази реклама от Quip : Копирайтинг на реклами и рекламни текстове 4. Креативно писане и сторителинг Историите са като магнит за човешки мозък. Не е чудно, че някои от най-добрите копирайтъри вливат истории в своето копие, за да направят така, че всичко, което продават, да се разграби за нула време. Ние в "Медиа Вива" използваме копирайтинг за разказване на истории, за да обясним как нашата онлайн агенция за копирайтинг и маркетинг пише вашето съдържание - създадено, редактирано и публикувано - на вашия уебсайт: Сторителинг и разказване на истории 5. Технически копирайтинг Имате продукт или услуга, които са технически и трудни за разбиране? За това служи техническият копирайтинг. Техническият копирайтър разбира дълбоко вашата индустрия, но може да вземе това разбиране и да го превърне в привлекателен, четим език за всеки - мъж или жена, независимо от тяхната подготовка. Например, той взема трудно разбираеми понятия и ги прави разбираеми. Следователно техническият копирайтър е вашият най-добър приятел ако работите в SaaS, сфератата на технологии, уеб разработки или друга индустрия с технически език, който може да ви попречи да бъдете достъпни за вашите купувачи. Правилната услуга за технически копирайтинг ще: Опрости това, което прави вашият продукт, без да го подценява. Обясни ясно концепциите на индустрията. И накрая, ще насочи аудиторията ви към просветление и разбиране! ...